הקמפיין, שנקרא "נור", הוכרז ב-13 באפריל, באותו יום שבו אירעו תקיפות טילים איראניים נגד ישראל. ארגוני זכויות אדם מדווחים כי חוקים של חיג'אב נחקקו באכזריות מאז. בטהראן, סרטונים של נשים ונערות שנעצרו בכוח על ידי "משטרת המוסר" של גשט-אירשאד התפשטו ברשתות החברתיות, יחד עם דיווחים על מכות ותקיפות. אמא ובת נעצרו בכיכר עסוקה, התנגדות שהובילה להוצאתם באלימות לתוך רכב. דינה גליבאף, סטודנטית באוניברסיטת שאהיד בהשטי בטהראן, הייתה בין הראשונות לחלוק את החדשות על עימות. אישה בשם גליבאף פרסמה בחשבון הרשת החברתית שלה שהושעה שהיא נלקחה בכוח לחדר משטרה בתחנת הרכבת התחתית סאדגייה וטייזר, וטענה כי יש לה זכות להשתמש ברכבת התחתית כאזרח ומספקת מסים. למחרת היא נעצרה ונלקחה לכלא אבין. סוכנות הידיעות מיזן של מערכת המשפט של המדינה הודיעה שגליבאף תעמוד בפני פעולה משפטית ותכחיש את האשמותיה על תקיפה מינית.